El desembolso de los españoles en el ámbito turístico sigue marcando récords. Las estadísticas del Instituto Nacional de Estadística (INE) una referencia indiscutible y, según sus datos, el turismo habría subido sus precios un 10 por ciento este año, alcanzando un aumento del 30 por ciento desde el inicio de la pandemia. El incremento más notable se ha registrado en los paquetes turísticos, que este verano son un 17 por ciento más caros que hace un año, cuando ya habían subido un 22 por ciento en comparación con el año anterior.
También según los últimos datos del INE basados en el Índice de Precios de Consumo (IPC), las tarifas de los vuelos nacionales e internacionales han seguido trayectorias diferentes este año. Los vuelos nacionales han experimentado un significativo aumento de casi el 22%, mientras que los vuelos internacionales han tenido un incremento más moderado en comparación con el mismo periodo de 2023. Esta diferencia es aún más notable si se consideran los datos del mes pasado, cuando los vuelos desde España bajaron en promedio un 7,8%.
El incremento de precios de los vuelos nacionales ha ido de la mano de un aumento de la demanda de vuelos. Entre enero y junio, pasado por la red Aena han pasado 144.151.231 pasajeros en más de 1,2 millones de vuelos, lo que supone un 8,2% más que en los mismos meses de 2023. La tendencia de un tráfico aéreo creciente, observada desde principios de año, se ha afianzado en junio, cuando España ha registrado un récord histórico de pasajeros y en movimiento de aeronaves, con aumentos de dos dígitos en casi todas sus principales infraestructuras. Ante esto, el Grupo Hotusa indica que el precio y la variedad de la oferta aérea son factores determinantes para el desarrollo turístico. Aunque España cuenta con excelentes infraestructuras y buenas conexiones con Europa, América y Asia, reconocen que el aumento de precios y las limitaciones en el transporte aéreo representan un gran riesgo. Para los turistas, el transporte se ha convertido en una «commodity».
Con todo lo anterior expuesto… Otro año más podemos decir que las vacaciones serán más caras que las del año anterior, debido a un aumento en los precios de la oferta turística, superando la inflación general en los últimos dos años, según datos del INE. Y esta tendencia continuará. El sector prevé que los precios aún no han alcanzado su máximo, ya que hoteles, restaurantes y actividades de ocio en España siguen siendo más asequibles que en destinos competidores del Mediterráneo y otras partes de Europa, según los datos de Eurostat. Además, la renta per cápita en España ha recuperado los niveles previos a la pandemia, descontada la inflación y los principales mercados emisores de viajeros, como Reino Unido, Alemania, Francia, países nórdicos y Estados Unidos, con salarios medios más altos, pueden soportar mejor el aumento de precios turísticos, lo que mantiene a España como un destino asequible para ellos.
La llegada masiva de visitantes internacionales, estimada en alrededor de 100 millones este año, es la fuerza impulsora detrás del aumento de tarifas y la fortaleza de la industria turística, mientras que la demanda interna se desacelera, según los análisis de Exceltur.
No obstante, el aumento de los precios en las actividades turísticas sigue superando la media. En mayo, el índice de precios al consumo para el turismo se situó en el 5,6%, un punto por encima del IPC general. El año pasado, en la misma época, alcanzaba un 7,9%, casi cinco puntos por encima del general. Si miramos junio, fue el segundo país de la eurozona con mayor inflación, alcanzando el 3,6%, solo superada por Bélgica. La media de la eurozona fue del 2,5%, aún por encima del objetivo del BCE del 2%. La preocupación se ha desplazado de los alimentos y la energía a los servicios, que en España subieron un 3,7% en comparación con el año anterior. Esta tasa de inflación se ha mantenido constante durante dos meses y se prevé que supere el 4% a finales de año.
Estas subidas y la urgencia de encontrar alojamientos, vuelos y paquetes todo incluido a precios accesibles ha impulsado a los viajeros a cerrar sus planes vacacionales con mayor antelación. Según cifras de la agencia de viajes Destinia, las reservas experimentaron un incremento del 32% a medida que se acercaba el verano. En el ámbito del turismo nacional, el aumento ha sido aún más significativo, alcanzando el 52%, ya que los españoles buscaban evitar el golpe de la escalada de precios en el sector turístico.
En 2023, los viajes dentro del país generaron un gasto de 39.700 millones de euros, mientras que los viajes al extranjero supusieron 19.050 millones de euros, según el INE. Además, los analistas, observando el desempeño favorable del primer semestre, proyectan que 2024 concluirá con cifras especialmente prometedoras para este sector, pero no tanto para los bolsillos de los españoles.
Luis Santos, director comercial de Soltour para España y Portugal, dice que los turistas españoles han aumentado un 14% en comparación con el año pasado y que este incremento general se mantiene en un 1% desde 2023. Añade que la preferencia por el turismo nacional sigue siendo fuerte, con más del 70% de las vacaciones realizadas en territorio español debido a la comodidad familiar, la cercanía y la buena relación calidad-precio que ofrecen los destinos nacionales. Menciona que este enfoque en el turismo de proximidad y destinos más económicos permite a los españoles ajustar su presupuesto sin renunciar a sus vacaciones.
La búsqueda de ofertas y promociones también se ha intensificado, con un 25% de los clientes de Soltour reservando con menos de un mes de antelación. Santos añade que, influenciados por descuentos proporcionados por influencers y redes sociales, los turistas españoles están cada vez más atentos a las oportunidades de última hora. Además, menciona que los paquetes organizados y todo incluido siguen siendo una opción popular, ya que garantizan una experiencia sin sorpresas ni gastos imprevistos, proporcionando una solución práctica y económica frente a la incertidumbre financiera. Prueba de ello, dice, es que en Soltour siguen creciendo en destinos y en ofertas de viaje para todos los gustos.
Crecimiento económico
El sólido desempeño del sector turístico justifica gran parte de la revisión al alza en cuatro décimas respecto a la proyección realizada por la institución hace tres meses, por el Banco de España.
El turismo impulsa la economía española con una fuerza inusual tras el fin de la pandemia. Se prevé que el sector continúe creciendo este verano, con un aumento del 5,3%, según las expectativas empresariales del sector reflejadas en un informe de la alianza turística Exceltur. Sin embargo, el ritmo de crecimiento es menor en comparación con años y trimestres anteriores, lo que representa una «normalización» tras un desempeño «atípicamente» positivo en el primer trimestre (12,4%) y el segundo (7,8%). Este crecimiento está principalmente impulsado por la demanda internacional, ya que la demanda doméstica evoluciona de manera más moderada. Los turistas extranjeros gastan más en destino (un 19,5% más, excluyendo el gasto en transporte) y el número de visitantes y pernoctaciones ha aumentado un 12,8%.
A pesar de que la economía europea no está en su mejor momento, el crecimiento sigue siendo positivo y las perspectivas para los próximos meses son favorables, con una posible bajada de tipos de interés y una tasa de desempleo en la eurozona en mínimos históricos (6,5%). Los destinos más saturados intentan contener la oferta turística eliminando viviendas de uso turístico y aplicando restricciones para frenar el descontento social. La industria turística busca crecer mediante el aumento de precios y la desestacionalización, atrayendo turistas durante todo el año y no solo en primavera y verano.
En este contexto, Italia, Francia, Grecia y Croacia presentan tarifas más altas que España en todos los tipos de alojamiento. Solo Albania y Turquía tienen precios significativamente menores, mientras que Portugal tiene precios similares en los establecimientos de tres y cuatro estrellas.
José Manuel Lastra, vicepresidente primero de la Confederación Española de Agencias de Viajes (CEAV), destaca que el año pasado el sector de agencias de viajes fue el de mayor crecimiento en facturación dentro del sector servicios, con un aumento del 27% respecto a 2022. En los primeros meses de 2024, el crecimiento continuó en dos dígitos en comparación con el buen comportamiento del año pasado. Lastra reconoce que, aunque las vacaciones serán algo más caras, se está observando una ralentización en la subida de los precios.
En relación con las estrategias para atraer a más turistas a pesar del aumento en los precios, el Grupo Hotusa señala que es crucial centrarse más en la calidad que en la cantidad de turistas. Explican que España no puede competir en precios con destinos mucho más económicos, y que no desean enfocarse en ese segmento de mercado. En cambio, la estrategia está orientada a atraer un turismo de alta calidad y valor añadido. Para lograr esto, promueven su rico patrimonio histórico y cultural, así como eventos deportivos, festivales, senderismo y gastronomía, entre otras ofertas.
Por su parte, Santos comenta que los turistas están diversificando sus opciones de alojamiento para controlar mejor sus gastos. En lugar de optar por hoteles de mayor categoría, muchos prefieren apartamentos turísticos, casas rurales, campings o incluso autocaravanas, que suelen ser más asequibles y ofrecen mayor flexibilidad. Esta tendencia, según él, refleja una adaptación a las nuevas circunstancias económicas, permitiendo a los viajeros disfrutar de sus vacaciones sin incurrir en gastos excesivos en transporte y alojamiento como en el caso de destinos internacionales.
¿Dónde viajan los españoles?
En cuanto a destinos, hay una alta demanda hacia los destinos insulares, aunque Andalucía sigue siendo la región más solicitada por los turistas nacionales. Las costas de Murcia, Levante y Cataluña también son muy populares. Internacionalmente, los destinos asiáticos como Japón, Tailandia, China e Indonesia están experimentando un gran crecimiento tras la reapertura de sus fronteras en 2023. Estados Unidos, el Caribe y países sudamericanos como Perú y Colombia siguen siendo muy solicitados, al igual que los destinos europeos tanto para escapadas cortas a capitales tradicionales como para recorridos más largos por regiones como Escandinavia, Italia, Escocia, Irlanda y Austria.
En cuanto a las estrategias para atraer más turistas, Santos explica que principalmente han apostado por una ampliación de porfolio de los destinos en los que operan, así como nuevas operativas con un enfoque muy regional, y una diversificación de los segmentos, ofreciendo a los viajeros soluciones innovadoras más allá de los destinos tradicionales de sol y playa, entre los que se encuentran Eslovenia, Albania, Egipto, Djerba, Marruecos, Turquía, Lima, La Habana, Santo Domingo, Cartagena, Bogotá, entre otros. Tratan de ofrecer diversos productos adaptados a las necesidades de todo tipo de viajeros. Además, desde hace 3 años, apuestan por los viajes combinados. Se trata de una oferta creada y pensada específicamente para aquellos viajeros que desean experimentar las bondades de varios destinos en un solo viaje.
Desde Soltour indican que la implementación de tecnología para mejorar la experiencia del cliente y facilitar las reservas y pagos también está siendo clave para atraer a más turistas. Por ejemplo, la optimización de búsquedas con SoltIA. Desde Soltour, han implementado SoltIA, una herramienta avanzada que utiliza análisis semántico para mejorar las búsquedas de productos y ofertas. Esta iniciativa refleja su compromiso con la transformación digital y la mejora continua de sus servicios, asegurando que puedan ofrecer una experiencia superior a sus clientes y operar de manera más eficiente.
Barceló Hotel Group anuncia que sus previsiones son optimistas para la temporada de verano, destacando una mejora en el ADR (Average Daily Rate) del 8% respecto al año anterior. Este aumento es atribuible en gran medida a las inversiones realizadas en la reforma y reposicionamiento de varios de sus hoteles.
«La buena evolución de la venta anticipada hace que preveamos un ADR +8% respecto al verano del año pasado, especialmente en aquellos hoteles en los que hemos invertido en la reforma de sus instalaciones para su reposicionamiento,» declaran desde la compañía. La tendencia actual sugiere que, a menos que surjan imprevistos, este verano podría ser otro periodo de récord para la cadena hotelera, aunque con un ritmo de crecimiento más moderado en comparación con años anteriores.
Además, la venta anticipada ha mostrado una fuerte relevancia en el mercado doméstico y británico, siendo destinos clave las Islas Canarias, Andalucía, Cataluña, Levante y el norte de España. Además, se ha observado un crecimiento significativo en mercados emergentes como el polaco, el portugués y el italiano. Notablemente, el mercado norteamericano ha resurgido con fuerza tras la pandemia.
«Destacable también es el crecimiento significativo de mercados como el polaco, el portugués y el italiano, además del cliente norteamericano que ha regresado con fuerza tras la pandemia,» añaden.
El precio de las pernoctaciones sube
La tarifa en los hoteles de España es de 195 euros por noche, un 9,1% más que el año pasado, aunque con un aumento más moderado en comparación con el 19% registrado en el verano de 2023. El informe «The Hotel Pricing Outlook» de Simon-Kucher revela que Baleares y Barcelona superan la media nacional, mientras que solo Alicante ha visto precios más bajos que el año anterior. Basado en datos de más de 2.000 hoteles de 3, 4 y 5 estrellas, el estudio analiza las tarifas del 1 al 6 de agosto de 2024 comparadas con el mismo periodo de 2023. Baleares lidera con las tarifas más altas de España, a 276 euros por noche, 81 euros por encima de la media nacional. Barcelona sigue con 219 euros por noche, luego Málaga (190 euros), Alicante (185 euros) y Valencia (171 euros). Canarias se sitúa en sexto lugar con 136 euros, Madrid con 120 euros y Sevilla con 99 euros. Las previsiones indican que el precio no será una barrera para la afluencia turística, especialmente en las islas.
Barceló atribuye las perspectivas positivas del turismo a la estabilización de los principales factores macroeconómicos, el incremento de las ventas anticipadas y el creciente interés por viajar a España. El atractivo turístico del país, su oferta cultural y gastronómica, así como la calidad extraordinaria de sus establecimientos hoteleros, han sido factores clave en este crecimiento.
El panorama europeo de tarifas hoteleras presenta una mayor elasticidad en los alojamientos de tres estrellas, donde la competencia es intensa y aún hay margen para aumentos de precios, especialmente en destinos con alta demanda y que están actualizando su oferta e instalaciones. En contraste, los precios de los hoteles de cinco estrellas tienden a estabilizarse, particularmente en Francia, Portugal, Grecia y Turquía, aunque se observan ligeros incrementos interanuales en España, Italia y Alemania.
Destinos emergentes como Albania y Croacia también reflejan el aumento de la demanda en sus tarifas. Este reposicionamiento del destino y el nuevo perfil de turista predominante está impulsando el gasto en destino, que crece al doble del ritmo de los precios, una señal positiva para la industria. En España, este cambio se ha manifestado en un incremento del segmento de lujo, atrayendo visitantes de mayor gasto. Desde la pandemia, las habitaciones de hoteles de cuatro y cinco estrellas han crecido casi un 10%, mientras que las de menor categoría han disminuido. Este cambio es significativo, dado que el número total de plazas hoteleras en el país ha aumentado apenas un 3% desde entonces.
Más de 1.100 euros de media en agosto
De cara a cuánto se gastarán los españoles en este agosto, los españoles destinarán una media de 1.167 euros en sus vacaciones, según un estudio de Aladinia.com. La mayoría disfrutará de una semana de descanso en España, alojados en hoteles y acompañados por sus familias.
El estudio revela que el 69% de los españoles tendrán vacaciones en agosto, con el 24% disfrutando de una semana y el 21% de quince días. El 45% pasará este tiempo en familia, y el 43% con su pareja. En cuanto a destinos, el 82% optará por lugares nacionales, con un 67% eligiendo la playa.
El 47% se alojará en hoteles y el 28% en apartamentos, mostrando un cambio respecto al año anterior con menos reservas hoteleras y más apartamentos. El presupuesto se distribuye en un 49% para alojamiento, 31% en restauración, 14% en ocio y 7% en transporte.
En cuanto al ocio, un 60% contratará experiencias, destacando la relajación en spas (28%), aventuras como buceo y paracaidismo (20%), escapadas románticas (16%), experiencias gastronómicas (13%), vuelos en diferentes medios (10%) y parques de ocio o acuáticos (11%).
El número de cruceristas crece un 7%
En el primer semestre de 2024, los puertos españoles recibieron 5,3 millones de pasajeros de crucero, lo que representa un incremento del 7% (347.859 cruceristas más) respecto al mismo periodo de 2023, según datos de Puertos del Estado. Durante este tiempo, 2.005 buques de crucero visitaron España, 69 menos que el año anterior.
El tráfico total de pasajeros en los puertos españoles, incluyendo tanto líneas regulares como cruceros, alcanzó los 16,4 millones (11,1 millones en línea regular y 5,3 millones en cruceros), lo que es un 4,8% más que en 2023. En junio, el tráfico total superó los 3,7 millones de pasajeros, un 5,3% más que en el mismo mes del año anterior. De este total, 2,6 millones viajaron en líneas regulares (+4%) y 1,1 millones fueron pasajeros de cruceros (+8,6%).
Barcelona fue el puerto con más pasajeros de crucero hasta junio, con 1.462.696 (+6,2% respecto a 2023), seguido de Las Palmas (954.388, +12,7%), Baleares (952.670, +3,7%), Santa Cruz de Tenerife (655.294, +7%) y Valencia (305.660, +11,5%).
En junio, los puertos españoles recibieron 345 buques de crucero, un aumento respecto a los 313 del mismo mes en 2023. Sin embargo, en el acumulado del año, el número de buques (2.005) es un 3,3% inferior a los 2.074 del mismo periodo del año anterior. Las principales llegadas de cruceros se registraron en Las Palmas (345, -6% respecto a 2023), Santa Cruz de Tenerife (296, -1,3%), Barcelona (322, -7%) y Baleares (300, +0,3%).
Virginia López Valiente, propietaria y directora general de Cruises News Media Group, la revista CruisesNews y del congreso International Cruise Summit, asegura que en «el primer cuatrimestre del año todas las compañías de cruceros mejoraron sus pronósticos para todo el año al observar un record en la demanda, con un aumento considerable de las reservas y captando más nuevos clientes que nunca». A pesar de los temores de que los altos niveles de deuda y los fuertes descuentos aplicados frenaran la recuperación, la industria de los cruceros superó todas las expectativas en 2023 y se espera que alcance nuevos records en 2024 ya que la demanda de vacaciones en crucero continúa en su punto más alto de todos los tiempos, como lo demuestran el amplio incremento de las reservas y la venta anticipada, incluso con el incremento de los precios.
López asegura que «las navieras de cruceros prevén un verano de histórico, en línea con el conjunto del sector turístico». Desde finales de 2023, todos los armadores hablan de niveles récord de reservas en sus informes de resultados, casi un 20% por encima de lo registrado en 2019. Y mientras que la ocupación ha aumentado, «también lo han hecho los precios, aunque muy por debajo del resto del sector turístico, especialmente hoteles y transporte aéreo, lo que les posiciona fuertemente». Esta situación es la consecuencia del aumento de la demanda y de la inflación, pero sus efectos se han moderado por la competencia y por los nuevos buques, dado que hay un aumento del 5% de la capacidad. Y también porque, «aunque los costes han subido, las compañías de cruceros están haciendo todo lo posible por no trasladarlos, por lo menos íntegramente, a sus clientes», añade. La eficiencia de los nuevos buques y de los canales de venta del sector son cada vez mayores. De hecho, «el inventario de camarotes por vender es mucho menor hoy que en la misma época del año pasado, a pesar del aumento de la capacidad».
Un estudio del «Mastercard Economic Institute» destaca que los cruceros han experimentado un crecimiento extraordinario, superando los récords de 2019. Sólo en el primer trimestre del año, las reservas globales en cruceros fuero un 16% superiores al de 2019. Y como los precios en los hoteles no paran de subir, la diferencia de precios entre cruceros y hoteles se ha ampliado, haciendo que los viajes en crucero sean una opción relativamente más económica en muchos casos. La demanda se ha disparado, en especial entre los clientes más jóvenes.
Además, según Goldman Sachs, un crucero es un 27% más barato que un paquete de igual duración en un complejo turístico en tierra con todo incluido.
Asimismo, «lo costes operativos de los cruceros son más bajos que los de los hoteles y los complejos turísticos». Goldman Sachs también apunta que en 2023 los precios por pasajero y día en un crucero fueron 7% superiores a los de 2019, mientras que el aumento medio de los hoteles estadounidenses fue del 18%.
«Todas estas tendencias llevan a pensar que la demanda de cruceros se mantendrá estable, pese a la inflación», indica López. CLIA (Asociación internacional de líneas de cruceros) estima que este año viajaran en crucero 34,7 millones de pasajeros a nivel mundial, un 17% más que en 2019. En 2023 lo hicieron 31,7 millones. Y cada vez más se palpa que las navieras compiten menos entre ellas. «Su competencia real son ya los resorts hoteleros de todo el mundo».
Lo rural también conquista
El gasto en turismo rural en España aumentará un 4,7% en comparación con el año anterior, alcanzando un impacto económico de 89 euros por persona y día, según el último Observatorio del Turismo Rural elaborado por EscapadaRural, CETT-UB y Netquest.
El gasto medio en alojamientos rurales ha subido a 85 euros por persona y día, frente a los 81 euros del año pasado. Este gasto se distribuye en un 35% para el alojamiento, con una media de 30 euros por noche, y un 65% para el gasto en destino, que asciende a 55 euros por persona y día. Dentro de este gasto en destino, el 56% se destina a restauración, el 28% a la compra de productos locales y el 15% a actividades de ocio, que incluyen tanto la exploración del destino como actividades deportivas.
Durante el verano, los viajeros rurales suelen quedarse en promedio 6 noches, con un gasto total por escapada que supera ligeramente los 2.000 euros.
Las comunidades autónomas con mayor gasto en turismo rural son Extremadura (88 euros por persona/día), Galicia (87 euros) y La Rioja (87 euros). Otras nueve comunidades, como Euskadi, Andalucía, Asturias y Madrid, igualan o superan el gasto medio nacional.
Sea como sea, «el futuro del sector turístico se vislumbra prometedor, marcado por la sostenibilidad, la digitalización y la personalización de experiencias», destaca Santos de Soltour. Desde luego, nos enfrentamos a desafíos como la competencia, la necesidad de adaptarse a las cambiantes preferencias de los consumidores y el impacto de factores económicos y geopolíticos.»
Fuente: eleconomista.es
